La evolución de la publicidad digital, que está dirigida a una audiencia masiva, a la publicidad programática, que se dirige a usuarios individuales según su perfil, ha generado preocupaciones sobre el uso de datos personales y la invasión de la privacidad del usuario en Internet. Los usuarios preocupados instalan bloqueadores de anuncios que impiden que los usuarios vean anuncios y esto ha resultado en que muchas empresas utilicen anti-bloqueadores de anuncios. Este estudio investiga las variables sociológicas que hacen que los usuarios sientan que la publicidad es molesta y luego decidan usar bloqueadores de anuncios para evitarla. Nuestros resultados proporcionan información útil para que las empresas segmenten adecuadamente los perfiles de los usuarios. Para ello, se analizan los datos recopilados de usuarios de Internet (n = 19,973) sobre qué hace que la publicidad en línea sea molesta y por qué deciden usar bloqueadores de anuncios. Primero, se revisó la literatura existente sobre el tema y luego se investigaron las variables sociológicas relevantes que influyen en los sentimientos de los usuarios sobre la publicidad en línea y el uso de bloqueadores de anuncios. Este trabajo contribuye con nueva información a la discusión sobre la privacidad del usuario en Internet. Algunos de los hallazgos clave sugieren que la publicidad en Internet puede ser muy intrusiva para muchos usuarios y que todas las variables investigadas, excepto el estado civil y la educación, influyen en las opiniones de los usuarios. También se encontró que todas las variables en este estudio son importantes cuando un usuario decide usar un bloqueador de anuncios. Se pudo observar una clara y inversa correlación entre la edad y la opinión sobre la publicidad como molesta, junto con una clara diferencia de opinión según el género. Los resultados sugieren que los usuarios sin hijos son los que menos usan bloqueadores de anuncios, mientras que los jubilados y las amas de casa son los que más los utilizan.