Los videojuegos se han convertido en una de las plataformas de entretenimiento digital más influyentes. Ofrecen a los anunciantes nuevas oportunidades a través de colocaciones dentro del juego. Este estudio examina la relación entre las características sociodemográficas de los jugadores (género, edad, educación e ingresos) y la colocación de publicidad en videojuegos. Específicamente, analiza la relación entre estas variables en cinco dimensiones clave: el tipo de videojuegos jugados, la elección del hardware de juego, la conciencia sobre la colocación de publicidad, el tipo de publicidad percibida y el nivel de involucramiento con las marcas anunciadas. A pesar de la creciente relevancia de la publicidad dentro del juego como una estrategia no intrusiva e inmersiva, la evidencia empírica en este campo sigue siendo escasa. Se realizó una encuesta de muestreo no probabilístico con 317 encuestados. Los datos fueron analizados utilizando Análisis Factorial Exploratorio (AFE), pruebas t de Student y ANOVA. Los resultados revelan diferencias estadísticamente significativas por género, edad y educación en los tipos de videojuegos jugados. La conciencia sobre la colocación de publicidad es mayor entre los jóvenes con educación secundaria. El involucramiento con la marca aumenta con la edad, especialmente entre los millennials. No se encontraron diferencias significativas en relación con los ingresos, excepto por la elección del hardware. Estos hallazgos avanzan en la comprensión de cómo las sociodemográficas moldean el involucramiento de los jugadores con la publicidad dentro del juego. El estudio proporciona tanto contribuciones teóricas como implicaciones prácticas para desarrolladores, diseñadores 3D y comercializadores.