Considerando que la valoración económica de los servicios ecosistémicos es un enfoque útil para apoyar la conservación de áreas naturales, nos propusimos estimar el valor monetario de los beneficios que brinda un área protegida en el sureste de Brasil, el Parque Nacional Serra do Cipó. Calculamos la disposición a pagar de los visitantes para conservar los ecosistemas del área protegida mediante el método de valoración contingente. Ubicado en una región sometida a una intensa presión antropogénica, el Parque Nacional Serra do Cipó se compone principalmente de ecosistemas de pastizales rupestres, además de otras fisonomías del Cerrado. Realizamos una encuesta con 514 entrevistas a visitantes de la región y descubrimos que la disposición a pagar promedio fue de R$ 7,16 al año, lo que corresponde a un total aproximado de R$ 716.000 al año. Detectamos que el ingreso per cápita, el tamaño del hogar, el nivel de interés en temas ambientales y el lugar de origen influyeron en la probabilidad de que las personas estuvieran dispuestas a contribuir a la conservación del parque, así como en el valor de la disposición declarada a pagar. Este estudio transmite la importancia de conservar los pastizales rupestres y otras fisonomías del Cerrado a los responsables de la toma de decisiones y a la sociedad.