El turismo rural, en forma de negocios turísticos de pequeña escala y de propiedad local, se ha convertido en una prioridad que debe ser apoyada por el gobierno para ser más beneficiosa para la comunidad local. El objetivo de este estudio fue desarrollar un modelo conceptual de turismo rural con el fin de hacer que el turismo rural en Bali sea más competitivo a nivel global. Esta investigación se llevó a cabo en Bali durante abril-junio de 2020 siguiendo un enfoque de pensamiento sistémico. La metodología empleada fue una metodología de sistemas suaves y utilizó modelado estructural interpretativo (ISM). Se eligieron intencionadamente a veinte personas como informantes clave (expertos). La recolección de datos se realizó a través de discusiones en grupos focales (FGDs) y cuestionarios. Los resultados indicaron que los objetivos del turismo rural sostenible son mejorar el bienestar de la comunidad local, conservar el medio ambiente y preservar la cultura y el patrimonio. Gestionar el turismo rural requiere esfuerzos en calidad de destino, excelencia en el servicio, hospitalidad, precios razonables y facilidad de acceso. Finalmente, este documento propone métodos para apoyar el turismo rural sostenible en Bali.