La investigación presentada en este artículo se refiere al tema del turismo rural, el cual está asociado con cambios económicos y paisajísticos significativos en el campo. Es importante que el desarrollo turístico en estas áreas esté sujeto a los principios del desarrollo sostenible, los cuales son importantes para la preservación del medio ambiente en el que opera el turismo. El tema de investigación está relacionado con dos de las características más destacadas del turismo rural hoy en día, la sostenibilidad ambiental y el comportamiento proambiental, que se consideran las formas correctas de lograr los objetivos de sostenibilidad. El principal objetivo de la investigación presentada es indicar qué postulados del desarrollo sostenible se están implementando y cómo afecta el funcionamiento y desarrollo del turismo rural en el mercado turístico polaco. Otro objetivo es indicar qué tipos de recursos en el entorno rural son la base para la preparación de un producto turístico; para quién y cómo se deben utilizar estos recursos; así como la participación de la comunidad local en la gestión de los recursos que constituyen su propio entorno, uno de los principios básicos del desarrollo sostenible. El método principal utilizado fue un análisis de documentos y un análisis de sitios web seleccionados que presentan recursos ambientales rurales utilizados en esta forma de turismo. La investigación identificó que los enfoques sostenibles para el desarrollo turístico en áreas rurales en Polonia son apropiados con respecto a los recursos disponibles allí y tanto a los valores naturales como culturales. Para los recursos utilizados en un entorno rural, se hace hincapié en la protección de ambos elementos. Se ha identificado que una idea para su protección es el uso sostenible compartido, que asume un uso racional en una medida que no afectaría la naturaleza de los activos pero al mismo tiempo podría beneficiar a la comunidad local. Ambos valores se utilizan de diferentes maneras pero, además de su valor puramente recreativo, su valor educativo es igualmente importante en cada ocasión.