Este estudio utilizó el rastreo web y el análisis de texto para recopilar datos semanales de julio de 2018 a marzo de 2022. Utilizando el marco teórico de la espiral del silencio, explora la relación entre la atención en línea del consumidor durante epidemias animales repentinas y la volatilidad de los precios del cerdo. La investigación encontró que la atención en línea del consumidor, influenciada por brotes de enfermedades animales, intensifica significativamente la volatilidad de los precios del cerdo tanto directa como indirectamente a través de cambios en el sentimiento de los medios y las expectativas del consumidor. Por un lado, el sentimiento en los informes de los medios oficiales media parcialmente la relación entre la atención del consumidor y la volatilidad de los precios del cerdo. A medida que aumenta la atención del consumidor, el sentimiento positivo en los medios oficiales también aumenta, ejerciendo un efecto estabilizador indirecto en los precios del cerdo. Por otro lado, las expectativas del consumidor también tienen un papel mediador parcial, y el volumen de informes de noticias negativas de los medios no oficiales amplifica significativamente el impacto de la atención del consumidor en la volatilidad de los precios del cerdo. Estos hallazgos proporcionan información valiosa sobre la relación entre la atención en línea del consumidor y las fluctuaciones del mercado en el sector agrícola y ofrecen recomendaciones prácticas para mejorar las estrategias de gestión de la demanda.