Revelar el mecanismo de toma de decisiones conductuales y los efectos conductuales de los agricultores que adoptan tecnologías de producción verde ayudará a motivar a los agricultores a adoptar activamente estas tecnologías, promoviendo así el desarrollo de la agricultura verde. Se utilizó una técnica de muestreo aleatorio estratificado para seleccionar a 607 agricultores de arroz chinos, mientras que se empleó el modelo de regresión de cambio endógeno para analizar los factores influyentes y los efectos conductuales de los agricultores que adoptan tecnologías de producción verde. Los resultados muestran que la adopción de tecnologías de producción verde por parte de los agricultores puede aumentar significativamente el ingreso familiar. Entre las tecnologías de producción verde, la tecnología de análisis de suelo y fertilización a medida tiene el mayor impacto en los ingresos de los agricultores, seguida de la tecnología de retorno de paja y la siembra de abono verde. Los principales factores que influyen en la adopción de tecnologías de producción verde por parte de los agricultores son el nivel educativo, el área de tierra cultivada, la fragmentación de la tierra cultivada, la fertilidad del suelo y la distancia entre el hogar y las estaciones de tecnología agrícola. Los resultados de este estudio proporcionan una base empírica para que los departamentos gubernamentales relevantes lleven a cabo trabajos de extensión de tecnología agrícola y formulen políticas pertinentes.