El uso generalizado de pesticidas ha sido desde hace mucho tiempo un pilar de la agricultura moderna, pero su uso excesivo ha llevado a varios desafíos, incluidos mayores costos de producción, riesgos para la seguridad alimentaria y daños ambientales. Las tecnologías de control de plagas verdes (GPCTs) han surgido como una alternativa prometedora a los métodos químicos tradicionales, aunque su adopción generalizada aún está en progreso y sus impactos ambientales y económicos requieren un examen más detenido. Este estudio tiene como objetivo evaluar la adopción de GPCT en huertos de manzanas mediante la aplicación de un marco riguroso para medir la intensidad de pesticidas por unidad, evaluar el impacto de GPCT en la reducción de pesticidas y analizar los efectos ambientales asociados en sistemas de cultivo de manzanas a gran escala en China. Basándonos en datos de encuestas recopilados de agricultores de manzanas en las principales regiones de producción en China, aplicamos un modelo de Regresión de Efecto de Tratamiento Endógeno (ETR) para evaluar los efectos de estas tecnologías en el uso y concentración de pesticidas. Este modelo permite obtener estimaciones más precisas de los efectos del tratamiento al abordar el sesgo de selección y tener en cuenta factores observables y no observables. Nuestros resultados muestran que la adopción de GPCT conduce a una reducción significativa en la intensidad del uso de pesticidas. Es notable que las reducciones son más pronunciadas entre grupos específicos de agricultores, particularmente aquellos que son menos aversos al riesgo y aquellos con propiedades más grandes o fragmentadas. Estos hallazgos subrayan los beneficios ecológicos y económicos duales de GPCT, brindando un fuerte apoyo a iniciativas políticas que promueven prácticas agrícolas sostenibles y fomentan la consolidación de tierras.