Para abordar los problemas de cuestionamiento de la autenticidad de los productos enfrentados en la transmisión en vivo de comercio electrónico y la baja integridad de datos en el proceso de transacciones de productos, se propone el concepto de trazabilidad y un esquema de autenticación de productos que integra la tecnología blockchain y la trazabilidad. El esquema propuesto despliega la estrategia de autenticación de productos en la cadena de bloques Ethereum en forma de un contrato inteligente y llama al método de autenticación de productos en el cuerpo de trazabilidad ejecutando el contrato inteligente para realizar la autenticación de la calidad del producto. Se utiliza una combinación de on-chain y off-chain para almacenar información privada y garantizar la integridad de la información. Los resultados del análisis de seguridad muestran que el esquema propuesto puede reducir el riesgo de fuga de información y aumentar la seguridad de los datos bajo la premisa de lograr la certificación del producto. Un experimento de simulación del sistema muestra que la solución puede cumplir con los requisitos de certificación de productos y tener un impacto favorable en la industria del comercio en vivo.