El documento generaliza los modelos de las subastas de primer y segundo precio estándar (FPA y SPA) utilizando la función Cobb-Douglas para evaluar las dos preferencias de oferta conflictivas de los postores por la probabilidad de ganar el artículo () y la ganancia condicional al ganar (). Comparado con la popular función de ganancia esperada, esta función tiene la ventaja de permitir a los postores valorar igual o diferente a y desde el punto de vista de la toma de decisiones con múltiples criterios, y luego capturar el comportamiento de oferta de los postores en la realidad. La introducción de la función Cobb-Douglas en la FPA nos permite proporcionar nuevas interpretaciones para el comportamiento de sobreoferta (suboferta) y la dependencia del precio de reserva óptimo en el número de postores. Nuestras nuevas interpretaciones se atribuyen todas a las diferentes preferencias de los postores por y . En contraste, esta introducción en la SPA no importa. Nuestros hallazgos sugieren que el vendedor debería preferir la FPA (SPA) sobre la SPA (FPA) y establecer un precio de reserva óptimo más bajo (más alto) si supone que los postores tienen un mayor deseo de ganar una subasta (obtener una ganancia). Los resultados anteriores ayudan al vendedor a seleccionar entre las dos subastas y establecer un precio de reserva en la práctica.