El enfoque de esta investigación confirmatoria se centró en las actitudes de los consumidores hacia la sostenibilidad de las marcas de moda y cómo estas actitudes influyen en sus decisiones de compra. El objetivo era explorar si la brecha entre las actitudes y el comportamiento de compra estaba presente en los consumidores croatas en la misma medida que investigaciones anteriores han mostrado. Se realizó una encuesta a 263 encuestados con poder adquisitivo para examinar su percepción, conciencia y actitudes hacia la sostenibilidad y la eco-moda como consumidores. Los datos recopilados se analizaron utilizando estadísticas descriptivas y análisis de correlación. Los resultados sugieren que los participantes tienen una actitud positiva hacia la sostenibilidad de las marcas de moda. Además, se encontró una correlación positiva entre la importancia de la sostenibilidad de las marcas de moda y las decisiones de los consumidores de comprar productos de ropa sostenible. Sin embargo, la sostenibilidad de una marca o producto de moda se encuentra entre los factores menos importantes en su decisión de compra. Esto podría significar que su actitud positiva puede no reflejarse necesariamente en el comportamiento de compra real, lo cual es consistente con investigaciones anteriores. Los resultados de este estudio proporcionan un marco para una mayor comprensión de los diversos factores que pueden influir en el comportamiento del consumidor, como la sostenibilidad de una marca o producto de moda, facilitando potencialmente el desarrollo de estrategias relevantes en la industria de la moda y cambiando la forma en que la moda funciona y es percibida en el futuro.