A medida que el desarrollo sostenible se convierte en un objetivo importante para todas las industrias, el estudio de cadenas de suministro de circuito cerrado ha ido adquiriendo gradualmente prioridad. La mayoría de los estudios anteriores sobre cadenas de suministro de circuito cerrado se basan en condiciones de mercado simples y únicas, que no pueden analizar bien la situación real. En este documento, se incorporan dos preferencias conductuales comunes en el mercado, la sobreconfianza y la preferencia competitiva, en el estudio de cadenas de suministro de circuito cerrado para investigar cómo la sobreconfianza de los minoristas y la preferencia competitiva de los fabricantes afectan conjuntamente las decisiones e intereses de ambas partes en cadenas de suministro de circuito cerrado bajo diferentes modelos dominantes. Se concluye que en cuanto a la fijación de precios, mientras el precio al por mayor aumenta en la preferencia competitiva, el precio de reventa de hecho disminuye cuando el nivel de sobreconfianza del minorista es de un nivel intermedio; en términos de reciclaje, la búsqueda de altos beneficios por parte de fabricantes monopolistas no es favorable para la cantidad de reciclaje en la cadena de suministro secundaria con reciclaje; en términos de beneficios, en un modelo liderado por el fabricante, los beneficios de todas las partes en la cadena de suministro de circuito cerrado, incluido el propio fabricante, a veces disminuyen a medida que el comportamiento de preferencia competitiva del fabricante se vuelve más intenso.