Hoy en día, el tema del desarrollo de la industria turística se está volviendo cada vez más relevante, ya que esta industria es un componente importante del sistema económico de cada país. Los factores externos tienen el impacto más significativo en el desarrollo del turismo: desastres naturales, guerras, crisis económicas y pandemias han tenido un efecto desestabilizador en el desarrollo de la industria turística en todo el mundo. Para evitar o reducir el impacto de fenómenos negativos en la industria turística de un país o región en particular, es crucial predecir el impacto de los factores externos, identificar los más importantes y desarrollar medidas estratégicas para convertir amenazas en oportunidades. En el contexto de la solución del problema mencionado, este estudio tiene como objetivo modelar el impacto de los factores externos en el nivel de uso del potencial turístico de la región. Después de todo, los servicios y productos turísticos de cada país y región son únicos, ya que se forman bajo la influencia de recursos naturales especiales existentes, patrimonio cultural, factores ambientales, sociales y otros inherentes solo a ellos; y si en un país/región la influencia de un cierto factor puede debilitar el desarrollo del turismo, en otro puede estimularlo. Se utilizó un método de comparación con el valor de referencia y un método de cálculo del indicador integral en el estudio. Basado en el análisis, se calculó un indicador integral del nivel de uso del potencial turístico de la región y se probó el método de evaluación del impacto de los factores externos en el nivel de potencial turístico tomando como ejemplo la región de los Cárpatos de Ucrania.