Esta investigación investiga la aplicación de la optimización para motores de búsqueda (SEO) en el desarrollo de la imagen digital de los negocios de turismo rural en la región de Terras de Trás-os-Montes en Portugal. Con el marketing digital volviéndose cada vez más importante para que los negocios se mantengan competitivos, el SEO se ha convertido en una herramienta vital para desarrollar el reconocimiento en línea, la adquisición de tráfico calificado y la mejora de las tasas de conversión. La investigación realiza un análisis de SEO de 21 sitios web de turismo rural aplicando la herramienta Ubersuggest, analizando indicadores clave como las puntuaciones de SEO en la página, el tráfico orgánico, el ranking de palabras clave, los backlinks y el rendimiento técnico. Los resultados identifican amplias discrepancias en el rendimiento de SEO, con algunos sitios registrando excelentes prácticas y otros con errores críticos que afectan la reconocibilidad en línea de los sitios. En particular, se presentan problemas como un bajo conteo de palabras, la ausencia de una meta descripción y problemas de velocidad de carga. La investigación enfatiza la necesidad de métodos efectivos de SEO, como el mantenimiento en la página, la creación de contenido y la construcción de enlaces, para avanzar en el ranking de los motores de búsqueda y la experiencia del usuario final. Además, el estudio enfatiza la necesidad de que los negocios de turismo rural evolucionen y se adapten a las tendencias actuales de SEO, es decir, la optimización para búsqueda por voz y el SEO local, en el cambiante entorno empresarial digital. Los resultados proporcionan recomendaciones para que los negocios de turismo rural desarrollen sus actividades de marketing digital y avancen en línea.