Muchos productos financieros verdes tienen actualmente un bajo nivel de retorno financiero; aun así, estos productos se están expandiendo de manera dinámica. En nuestro estudio, exploramos las preferencias de inversión financiera verde en Hungría y separamos a los consumidores de productos financieros verdes en grupos homogéneos, que se caracterizaron en función de características sociodemográficas. En el caso de inversiones con un riesgo similar, utilizando la muestra que examinamos, demostramos que hay un grupo homogéneo (C2) en Hungría que prefiere los aspectos verdes a mayores retornos financieros en el curso de sus decisiones de inversión. Separamos un grupo (C3) que puede considerarse influenciable, y concluimos que, con la aplicación de actividades de marketing adecuadas, este grupo podría ser un potencial consumidor objetivo para los bancos nacionales y comerciantes de productos financieros verdes en el futuro. Las jóvenes son las principales consumidoras objetivo de productos financieros verdes en Hungría, y son la mayor parte del grupo C2, para quienes la racionalidad financiera pasa a un segundo plano frente a los aspectos verdes. Basado en los resultados de nuestro estudio, los bancos nacionales y comerciantes de productos financieros pueden crear una estrategia de marketing más precisa y efectiva para sus productos en el mercado húngaro.