Principalmente motivado por la práctica industrial en la que un gigante de plataformas invadirá el comercio minorista en línea al introducir productos de marca privada (PL), este documento tiene como objetivo investigar la decisión óptima de introducción para una plataforma e identificar el mejor formato de ventas, entre el formato de reventa y el formato de agencia, para un fabricante en una cadena de suministro de plataforma de comercio electrónico. En respuesta a estos dos formatos de ventas, este documento caracteriza y propone tres estrategias diferentes de introducción de productos PL, incluyendo , , y . Mediante el desarrollo de un marco teórico del juego y la aplicación de la optimalidad de Karush-Kuhn-Tucker, este documento examina la decisión óptima de introducción de productos PL y el mejor formato de ventas. Con estudios analíticos y experimentos numéricos, se derivan varias implicaciones significativas en este documento. Por ejemplo, primero se descubre que la preferencia del consumidor por la plataforma y la calidad de los productos PL son dos factores clave que influyen en la introducción de productos PL de la plataforma, con efectos asociados que difieren notablemente. En segundo lugar, mejorar la calidad de los productos PL no necesariamente conduce a un aumento de beneficios para la plataforma. Tampoco conducirá a una pérdida de beneficios para el fabricante. Por último, los mejores formatos de ventas para el fabricante están influenciados significativamente por la estrategia de introducción de productos PL elegida por la plataforma.