Los enfoques tradicionales de branding tardan demasiado en reaccionar al dinámico entorno actual. El branding ágil ofrece un enfoque prometedor y podría ser la respuesta contemporánea a las demandas de nuestro mundo digitalizado. Si bien los científicos afirman que un enfoque ágil para el branding es esencial en la actualidad, hay una falta de conocimiento sobre cómo se puede conceptualizar y aplicar el branding ágil en la práctica. Este artículo tiene como objetivo proporcionar una mejor comprensión del branding ágil al identificar sus dimensiones y antecedentes. Este estudio siguió un enfoque multimétodo: se realizó una revisión sistemática de la literatura, seguida de entrevistas cualitativas semiestructuradas con once expertos y una discusión grupal con cinco participantes. Aplicando la perspectiva de capacidades dinámicas, los autores identifican cinco dimensiones, incluyendo 20 antecedentes del branding ágil: (a) estilo de liderazgo y cultura, (b) habilidades y competencias de los empleados, (c) tecnología y métodos, (d) integración de partes interesadas y retroalimentación, y (e) ambidestreza. El desafío crítico del branding ágil es equilibrar la continuidad de la marca y la adaptación. El estudio es el primero en conceptualizar el branding ágil, ofreciendo a científicos y profesionales valores y principios sobre cómo se pueden gestionar y evolucionar las marcas en un mundo en constante cambio para mantenerse relevantes en el mercado y por delante de la competencia.