A nivel global y en particular a nivel europeo, los desafíos relacionados con el cambio climático y la transición hacia transacciones verdes han creado un imperativo donde identificar o desarrollar instrumentos financieros innovadores, apropiados para estas prioridades, se ha convertido en nuestras prioridades y objetivos de investigación. Partiendo del análisis del Plan de Inversión Europeo para transacciones verdes, así como de la Directiva 2018/410 del Parlamento Europeo y del Consejo, en conjunto con los esfuerzos en curso para identificar herramientas de financiamiento innovadoras, se presenta una investigación basada en hipótesis utilizando conceptos y modelos de financiamiento verde. El documento tiene como objetivo analizar los principales conceptos y fenómenos que podrían considerarse factores generativos para las tendencias actuales del mercado financiero, así como el inventario de hechos y actos que proporcionan una imagen del mercado financiero. Basado en estas investigaciones, este documento sugiere cómo podemos analizar mejor el entorno económico, los procesos y los recursos en términos de sus predicciones sobre la sostenibilidad de los mercados financieros en el contexto de los desafíos actuales. Además, nuestro documento tiene como objetivo resaltar en nuestra investigación empírica los aspectos mencionados anteriormente, incluyendo el análisis de la aparición de nuevos instrumentos financieros a nivel global con un impacto directo en la sostenibilidad financiera a nivel europeo, incluyendo la reflexión sobre ciertas particularidades de los mercados financieros en Rumanía. Esta investigación será tanto una contribución científica a la literatura especializada como una posible herramienta de apoyo para las actividades prácticas de los emprendedores en su esfuerzo económico por desarrollar negocios sostenibles.