Basado en los Estudios del Panel Familiar Chino (CFPS) 2010-2018, este artículo investiga cómo la privación relativa influye en el consumo de los hogares en China rural. Se utilizan efectos fijos de alta dimensionalidad (HDFE), el análisis de variables instrumentales (IV) y el análisis de mediación causal (CMA) para estimar el efecto causal y los mecanismos. Los resultados muestran que la privación relativa reduce el consumo orientado a la supervivencia de alimentos, el consumo orientado al desarrollo de transporte, telecomunicaciones y educación, así como el consumo orientado al disfrute de bienes duraderos, e incrementa el consumo orientado a la supervivencia de residencia y el consumo orientado al desarrollo de servicios de salud y médicos. El análisis del mecanismo indica que la privación relativa disminuye el consumo de los hogares a través del efecto anticipado y lo aumenta a través de un efecto de trampa cognitiva. En general, el efecto anticipado prevalece sobre el efecto de trampa cognitiva.