A medida que aumenta la visualización de videos en línea, también lo hace el tamaño del mercado publicitario de videos en línea. Sin embargo, es un desafío crear una creatividad publicitaria adecuada para los servicios de video en línea. La atractividad publicitaria ayuda a proporcionar las estrategias necesarias para producir anuncios de video que puedan facilitar la respuesta del consumidor y generar efectos persuasivos. Por lo tanto, este estudio tuvo como objetivo identificar los atributos de atractividad de los contenidos publicitarios de video en línea que aumentan las vistas de los anuncios de video en línea y validarlos con datos de usuarios reales.