El objetivo del artículo es la alineación de los arquetipos de C.G. Jung (1954) y el marco de personalidad de marca de Aaker (1997) en el contexto de la publicidad. Las teorías de C.G. Jung tuvieron un impacto tremendo en la psicología. David Aaker y su hija Jennifer son vistos por muchos como los gurús de la marca. A pesar de que ambos marcos se refieren a personas/personalidades, no hay ninguna publicación que vincule los dos marcos. Nuestra investigación intentó llenar este vacío desarrollando un marco conjunto que combina los atributos de Jung y Aaker y aplicándolo al analizar dos comerciales de televisión distintivamente diferentes de cadenas hoteleras asiáticas. Un total de 102 estudiantes de MBA Ejecutivo tuvieron que ver ambos comerciales de televisión y luego realizar una prueba de Indicador de Arquetipo (C.G. Jung) y calificar los rasgos de Personalidad de Marca (Aaker) de los dos comerciales. Los resultados muestran que hay un terreno común. Esto tiene implicaciones para los anunciantes que pueden querer especificar un arquetipo y atributos de personalidad relacionados para sus campañas promocionales. Los innovadores en el sector de la hospitalidad pueden querer ser vistos como Forajidos, mientras que las cadenas hoteleras establecidas pueden posicionarse como Amantes con atributos de personalidad como acogedores, encantadores y abrazadores.