Este estudio examina cómo la pandemia de COVID-19 afectó las tendencias y el desarrollo teórico de la investigación en publicidad. Al utilizar palabras clave apropiadas, esta investigación seleccionó 210 artículos de la base de datos Web of Science. Aplicamos técnicas de análisis bibliométrico y utilizamos el VOS viewer para presentar visualizaciones. Nuestros hallazgos proporcionan valiosos conocimientos sobre cómo la pandemia de COVID-19 alteró las perspectivas de los anunciantes y los investigadores sobre el contenido de los anuncios y las estrategias de mensajes. También exploramos la aplicación de lentes teóricas diversificadas a nuestra investigación sobre anuncios durante la pandemia.