En los últimos años, se está pidiendo intensamente a las empresas que desarrollen capacidades para abordar cuestiones ambientales. Si bien la mayoría de las empresas se sienten proactivamente inspiradas por sus motivos estratégicos para las innovaciones ambientales, también están expuestas a las presiones externas para las innovaciones ambientales que están institucionalmente establecidas. Este estudio es un primer intento de examinar teóricamente cómo los motivos estratégicos de las empresas para la innovación ambiental se ven afectados por las presiones institucionales de las cuestiones ambientales en un único contexto empírico. Basado en la teoría institucional, este estudio sugiere dos tipos de presiones institucionales: presiones regulativas y normativas, y propone los efectos conflictivos del motivo estratégico y las presiones institucionales en las actividades de las empresas relacionadas con la innovación ambiental. Además de la prueba de los efectos interrelacionados de los motivos estratégicos y las presiones institucionales, este estudio también investiga cómo las pequeñas y medianas empresas (PYMES) difieren en sus esfuerzos por realizar los motivos estratégicos para la innovación ambiental, en contraste con las grandes empresas. Se utilizó la Encuesta de Innovación de Corea para probar las hipótesis propuestas. Los hallazgos del análisis apoyan todas las hipótesis sobre las influencias negativas de las presiones institucionales en el efecto de los motivos estratégicos en las acciones de innovación ambiental. Finalmente, se discuten las contribuciones teóricas y las implicaciones gerenciales.