Los derechos de gestión de tierras agrícolas (FMRMs) son productos emergentes de financiamiento de tierras en China. Sin embargo, el desarrollo de los FMRMs y las demandas de los agricultores hacia ellos son poco comprendidos. Este estudio aplicó un experimento de elección en el campo con 1815 agricultores, realizado en China, para examinar las demandas de los agricultores por los FMRMs y explorar sus preferencias heterogéneas respecto a los atributos de los FMRMs. Los resultados del modelo logit de parámetros aleatorios sugieren que los agricultores son sensibles a las tasas de interés y están dispuestos a pagar por productos FMRM que utilicen los derechos de gestión de tierras agrícolas como único colateral, permitiendo la amortización, y sin requisitos de seguro y garantía. Los resultados del modelo de clase latente sugieren además que los que aceptan garantías prefieren fuertemente los pagos en una sola suma y están más inclinados a seleccionar seguros y garantías en comparación con sus contrapartes, mientras que los que evitan garantías prefieren fuertemente pagar los préstamos con amortización y tienen propensiones positivas a comprar seguros. Además, las agricultoras con altos niveles de educación, identidades de entidad y experiencias de préstamo están más dispuestas a pagar sus préstamos de una vez y a comprar seguros. Nuestros hallazgos proporcionan información sobre los roles de los atributos de los productos financieros y las características de los prestatarios en su demanda de FMRMs. Esto puede facilitar el diseño de carteras óptimas e incentivos de adopción para productos de hipoteca de tierras.