Los minoristas publicitan en diferentes canales de ventas. Cuando los consumidores compran en línea, la efectividad de la publicidad se ve disminuida porque no pueden sentir el producto. Observando este fenómeno, este documento estudia la estrategia publicitaria de un minorista de canal dual. En este documento, construimos modelos de juego estilizados para los niveles de precio y publicidad del minorista en los canales en línea y fuera de línea, respectivamente. Nuestra contribución es proporcionar recomendaciones sobre cómo los minoristas de canal dual toman decisiones de precios y publicidad y determinan qué canal es más rentable para ellos. Encontramos que los descuentos publicitarios no siempre perjudican las ganancias del minorista. El nivel de descuentos publicitarios provoca que los minoristas aumenten el precio de venta cuando los consumidores participan en compras en línea. Además, derivamos que los minoristas pueden elegir los canales de venta según el nivel de preferencia de los consumidores por los canales. Curiosamente, un aumento en el nivel de descuentos publicitarios contribuirá al crecimiento de las ganancias del minorista. Finalmente, mediante un análisis numérico, demostramos la solidez de los resultados.