El objetivo de esta investigación fue la caracterización de escenarios de la marca destino de un municipio colombiano, a partir del análisis y estimación de las dimensiones de la teoría del Hexágono de Anholt. Se hizo uso de una metodología cuantitativa, de naturaleza transversal, que contó con el desarrollo de dos fases: i) validación de las dimensiones de la marca destino a través del análisis factorial y ii) formulación de los escenarios desde el uso del método SEARCH. Los resultados indican que el territorio debe considerar mejorar las dimensiones de prerrequisitos, presencia y pulso, si se quiere acercar más al escenario con mayor probabilidad de ocurrencia denominado Florencia: donde se respira sostenibilidad y paz. Se concluye que, como destino, la ciudad requiere promover la identificación de simbolismos y actividades estratégicas, para que, a través de la articulación institucional, se puedan desarrollar de manera planificada y se logre su respectivo posicionamiento.