Comparamos las características y comportamientos nascentes que conducen a actividades de planificación empresarial en Suecia con los Estados Unidos (EE. UU.), examinando los efectos de las presiones institucionales ejercidas en los diferentes países. Analizamos factores institucionales que llevaron a 362 emprendedores suecos y 347 emprendedores estadounidenses a redactar planes durante un período de dos años. Mostramos que las culturas nacionales moderan cómo las presiones institucionales influyen en los comportamientos nascentes, cuestionando las aplicaciones genéricas de la teoría institucional. Encontramos comportamientos de planificación empresarial moderados por la nacionalidad, mostrando efectos significativos y negativos para las clases empresariales en EE. UU. Se extraen implicaciones para la teoría institucional y el estudio de negocios nascentes, así como para la literatura de planificación empresarial normativa y la práctica de negocios nascentes.