Este estudio explora las percepciones de la inteligencia artificial (IA) dentro del sector creativo de los Emiratos Árabes Unidos (EAU) basado en 13 entrevistas semiestructuradas y una encuesta con 224 participantes entre profesionales de los medios y sus partes interesadas. Los hallazgos indican un considerable entusiasmo en torno al potencial de la IA para aumentar la creatividad y mejorar la eficiencia operativa, una perspectiva que comparten los participantes del estudio. Sin embargo, también existen preocupaciones sobre el desplazamiento laboral y la necesidad de una actualización estratégica de habilidades. Los participantes generalmente consideran la IA como una influencia tecnológica inevitable que exige adaptación e integración fluida en los flujos de trabajo diarios. El estudio subraya la disparidad entre los objetivos de transformación digital liderados por el gobierno de los EAU y la implementación real dentro de las organizaciones, destacando la urgente necesidad de una alineación estratégica cohesiva. Los hallazgos advierten que la ausencia de directrices claras y planificación estratégica puede precipitar una nueva brecha digital, obstaculizando el progreso en el sector.