La contribución de este artículo es una discusión sobre el papel de la vida cultural y el potencial del turismo cultural en la pequeña ciudad de Choce en Bohemia Oriental, que no es una de las localidades turísticas de primera clase en la República Checa. A pesar de este hecho, hay una riqueza de atractivo natural y cultural y la organización de diversos eventos culturales. El objetivo de esta investigación fue determinar las suposiciones de la atractividad turística desde el punto de vista de los actores locales, basándose en la hipótesis de que la atractividad de la ciudad está estrechamente vinculada a la atractividad del turismo. Los actores locales son quienes pueden reconocer el genius loci del lugar, que debería haberse considerado en la planificación del desarrollo. La revisión de la literatura se dedica principalmente al papel de la cultura, el turismo cultural y el turismo rural. Esta investigación trabaja con datos primarios y secundarios, siendo los datos secundarios basados en la ubicación, selección e implementaciones para el turismo. Los datos primarios se obtuvieron utilizando un método de encuesta cuantitativa a través de un cuestionario para dos grupos objetivo: visitantes locales y emprendedores locales. Esta investigación muestra que los actores locales son conscientes del potencial de su destino y apoyan el desarrollo del turismo. Sin embargo, los eventos culturales están más destinados a satisfacer las necesidades de los residentes, no de los visitantes. Es evidente que las pequeñas ciudades industriales están más bien marginalmente dedicadas al desarrollo del turismo. Aun así, todos los actores locales necesitan cooperar para un mayor desarrollo rural (y turístico).