El patrimonio cultural juega un papel clave en el desarrollo sostenible de las comunidades. El desarrollo impulsado por la cultura destaca los recursos culturales locales y sus especificidades, mientras se ve asistido por el interés turístico contemporáneo en ofertas de nicho. Al mismo tiempo, el desarrollo impulsado por la cultura podría reforzar un proceso de regeneración urbana. El propósito de este documento es resaltar el potencial de regeneración urbana del desarrollo impulsado por la cultura en el caso de un pequeño pueblo de Transilvania (Rumanía), Rupea, identificando las características locales que definen este pueblo y sus alrededores como un paisaje cultural y también sugiriendo métodos para capitalizar este paisaje cultural en el turismo patrimonial. Los datos recopilados de seis entrevistas con actores culturales, la investigación bibliográfica sobre descubrimientos arqueológicos y el potencial turístico local, así como a través de métodos etnográficos, apoyan el enfoque del área de Rupea como un paisaje cultural. Las principales dimensiones de este paisaje cultural son el carácter interétnico de la zona y la multitud de descubrimientos arqueológicos que indican su habitabilidad en el Paleolítico. La capitalización turística podría apoyar la regeneración urbana de Rupea en un enfoque de desarrollo impulsado por la cultura, organizando rutas que destaquen las especificidades de los pueblos rumanos, sajones, húngaros y mixtos en el área de Rupea y/o los puntos de interés arqueológico.