El aumento de la competencia entre plataformas, impulsado por la rápida aparición de nuevas plataformas de comercio electrónico, ha transformado fundamentalmente las estructuras tradicionales de la cadena de suministro. Bajo la invasión de plataformas, el fabricante enfrenta el desafío crítico de optimizar sus estrategias de canal para expandir la demanda del mercado y aumentar las ganancias. Para abordar esto, este documento desarrolla un modelo de juego que considera a un fabricante, un minorista y dos plataformas de comercio electrónico (una establecida y una nueva). El modelo examina tres estrategias de canal: la estrategia de una sola plataforma, la estrategia de canal sincrónica y la estrategia de canal de reinicio. Este documento analiza cómo la diferenciación del servicio de la plataforma y el costo de configuración del canal unitario del fabricante bajo la estrategia de canal de reinicio influyen en las decisiones de precios y en la estrategia de canal del fabricante. Los hallazgos indican que la estrategia de canal sincrónica genera un precio de producto más alto que la estrategia de canal de reinicio, al tiempo que maximiza la demanda de doble plataforma cuando el grado de diferenciación del servicio de la plataforma es moderado y el costo de configuración del canal unitario es bajo. En estas condiciones, las estrategias de canal sincrónica y de reinicio generan mayores ganancias esperadas para el fabricante y el minorista que la estrategia de una sola plataforma. Además, la mejor opción para el fabricante es la estrategia de canal sincrónica cuando el grado de diferenciación del servicio de la plataforma es moderado y el costo de configuración del canal unitario es relativamente alto, lo que logra una mejora de Pareto para todos los participantes. Sin embargo, la estrategia de canal de reinicio beneficia a la plataforma entrante cuando el costo de configuración del canal unitario es bajo. El estudio proporciona una base teórica para que los fabricantes optimicen sus configuraciones de canal y se adapten de manera efectiva a la competencia entre plataformas.