Este estudio investiga el área poco estudiada de los factores motivacionales que influyen en la intención de alquiler de vehículos eléctricos (VE) en el contexto de su integración en el transporte urbano para combatir la contaminación del aire y reducir las huellas de carbono, y explora los factores críticos que influyen en el comportamiento del consumidor hacia el alquiler de VE, centrándose en la motivación hedónica, el nivel de servicio, los hábitos del consumidor y la disposición a pagar. Utilizando un análisis de regresión lineal múltiple en 302 muestras válidas de Texas, EE. UU., la investigación identifica el impacto significativo de estos factores en la intención de alquiler. Notablemente, el nivel de servicio emerge como el predictor más influyente, al tiempo que enfatiza el papel único y menos estudiado de las características hedónicas y personales como antecedentes esenciales de la intención de alquiler. Los hallazgos, complementados por una simulación de Monte Carlo, revelan que estas características personales y motivacionales son fundamentales para dar forma a las intenciones de alquiler, representando aproximadamente el 47.2% de la varianza en la intención de alquiler. El estudio contribuye con valiosos conocimientos al mercado de alquiler de VE, ofreciendo implicaciones teóricas para la literatura sobre VE y estrategias prácticas para que las empresas de alquiler de coches aprovechen eficazmente los patrones de consumo.