El mercado de ropa de segunda mano (RSM) ha experimentado una expansión dinámica, impulsada por cambios en las actitudes de los consumidores. Sin embargo, las motivaciones subyacentes al compromiso del cliente en este mercado siguen siendo en gran medida inexploradas. En consecuencia, este estudio investiga los factores que impulsan el sentimiento del consumidor hacia la compra de ropa usada. Los datos se recopilaron en 2023 de una muestra de 254 consumidores europeos. Los resultados muestran que las actitudes positivas hacia el RSM están asociadas con altos niveles de motivaciones económicas, hedónicas (caza de tesoros) y éticas, mientras que un fuerte interés por la moda y el materialismo parecen coincidir con evaluaciones más negativas del RSM. Curiosamente, la motivación de caza de tesoros emergió como el principal impulsor de las actitudes hacia el RSM, superando tanto a las motivaciones económicas como a las éticas, que eran similares en fuerza. Sin embargo, el análisis de mediación reveló patrones de interacción complejos entre las variables actitudinales, con el potencial de invertir la dirección de los pesos de regresión promedio para individuos así como para subgrupos de clientes. Este estudio ofrece una comprensión más matizada del comportamiento del consumidor en el mercado de RSM. Proporciona recomendaciones prácticas para las estrategias de marketing de los vendedores de RSM y sienta las bases para futuras investigaciones en esta área.