La industria automotriz es fundamental para avanzar en la sostenibilidad, siendo los vehículos eléctricos (VE) esenciales para reducir las emisiones y promover un transporte más limpio. Este estudio examina los determinantes de las intenciones de adopción de VE en Tailandia, integrando factores demográficos y psicográficos de la psicología ambiental y la teoría de difusión de la innovación. Los datos de un cuestionario estructurado, administrado a 4003 encuestados en estaciones de servicio con instalaciones de carga de VE en toda Tailandia, fueron analizados utilizando un Modelo Probit Mixto Correlacionado Ordenado con Heterogeneidad en Medias (CMOPMHM). Los hallazgos indican que los adultos más jóvenes, particularmente aquellos de 25 a 34 años y de 45 a 54 años, son más propensos a adoptar VE, mientras que los propietarios de vehículos convencionales o híbridos son menos inclinados. La residencia rural o los viajes también obstaculizan la adopción. Las personas con fuertes valores ambientales y apertura a nuevas tecnologías son más propensas a adoptar VE. El modelo propuesto cuantificó la importancia relativa de estos factores y descubrió heterogeneidad en las preferencias de los usuarios, ofreciendo información confiable y valiosa para los responsables de políticas, fabricantes de VE e investigadores. El estudio sugiere políticas específicas y una infraestructura de carga mejorada, especialmente en áreas rurales, y recomienda aprovechar los valores ambientales y la posibilidad de prueba a través de campañas de comunicación y eventos de prueba de manejo. Estos conocimientos pueden guiar el desarrollo de incentivos específicos, la expansión de infraestructura, estrategias de comunicación y programas de posibilidad de prueba para promover de manera efectiva una adopción más amplia de VE en Tailandia y mercados similares.