Esta investigación propone un marco para que la comunidad de marcas de moda explore los comportamientos de participación pública desencadenados por la información de la marca y para entender la importancia de las claves de imagen clave y el posicionamiento de la marca. Además, revisa diferentes respuestas de participación (me gusta, comentarios y compartidos) para construir módulos sistemáticos de imagen y tema que detallen los requisitos de planificación para la información de la comunidad. La muestra incluye marcas de moda de lujo (Chanel, Hermès y Louis Vuitton) y marcas de moda rápida (Adidas, Nike y Zara). Utilizando un rastreador web, se obtienen un total de 21,670 publicaciones realizadas entre 2011 y 2019. Se construye un modelo de imagen de marca de moda para determinar las claves de imagen clave en las publicaciones de cada marca. Basándose en los hallazgos del análisis en conjunto, esta investigación divide las claves utilizadas por las seis principales marcas de moda en dos módulos, módulo de claves de imagen y módulo de claves de imagen y tema, para entender las respuestas de participación en forma de me gusta, comentarios y compartidos. Los resultados del módulo sistemático de imagen y tema sirven como una referencia crítica para los administradores que exploran las características de la participación pública para cada marca y los principales factores que motivan la participación pública.