El concepto de moda sostenible está cobrando más relevancia en la sociedad actual. El propósito de esta investigación es identificar los determinantes de la intención de compra de moda sostenible y la relación entre el precio y la compra de moda sostenible. Se administró un cuestionario, que permitió definir el concepto de moda sostenible, utilizar PLS-SEM para identificar los determinantes y aplicar modelos de regresión lineal y pruebas t de dos muestras independientes (prueba bilateral). El concepto de moda sostenible abarca las dimensiones de fabricación con un impacto ambiental reducido, consumo de productos de moda de segunda mano, fabricación de manera ecológica, reutilización de productos de moda, fabricación para que duren más, fabricación según principios de comercio justo, uso de materiales reciclados y fabricación a partir de materiales orgánicos. Los resultados de PLS-SEM muestran que la intención de compra está determinada por el conocimiento del consumidor, las creencias ambientales y la disposición a pagar más. La investigación también reveló que existe una relación no lineal (cuadrática o exponencial) entre el precio del producto y el aumento de precio que los consumidores están dispuestos a pagar y que valoran las dimensiones de la moda sostenible de manera diferente. Los determinantes de la intención de compra de los consumidores y no consumidores de moda sostenible son idénticos, sin embargo, las dimensiones de la moda sostenible son valoradas de manera diferente por cada grupo.