El enfoque de este trabajo se centra en el papel de las emociones en el comportamiento del consumidor, específicamente en el proceso de compra de suplementos dietéticos durante la pandemia de COVID-19. La parte teórica se basa en el conocimiento actual de la literatura científica y profesional relevante croata y extranjera sobre suplementos dietéticos, la pandemia de COVID-19, el comportamiento del consumidor, la toma de decisiones y el impacto de las emociones en ello, mientras que la parte de investigación empírica de este trabajo detalla las actitudes de los consumidores que compran suplementos alimenticios, el papel y la importancia de diferentes emociones que tienen un mayor o menor impacto en la compra de suplementos alimenticios, con especial referencia al momento de la pandemia de COVID-19, y los factores que hacen que los consumidores decidan comprar suplementos alimenticios. Esta investigación se llevó a cabo en forma de encuesta que incluyó a 257 encuestados que eran usuarios reales de suplementos dietéticos. Mostró que el principal impulso para comprar suplementos dietéticos durante la pandemia de COVID-19 es la emoción del miedo, ya que los consumidores percibieron esta nueva enfermedad como una amenaza para su salud y vida.