La valoración del Goodwill (GW) ha permanecido como uno de los varios problemas críticos en el análisis financiero. Este aspecto es particularmente importante para fusiones y adquisiciones debido a la significancia de los activos intangibles. Este estudio profundiza en el método de capitalización de super ganancias (CMSP), una técnica prominente para la valoración de GW, mejorada por la integración de herramientas estadísticas. Evaluar los beneficios excesivos de una empresa sobre su rendimiento promedio de activos tangibles es parte del CMSP. Encontrar las variables que tienen un impacto significativo en la valoración de GW, como el beneficio promedio, el capital empleado y la tasa de retorno, es el objetivo principal de esta investigación. Estos temas se investigan a fondo a través de análisis estadísticos para proporcionar a las partes interesadas información útil para una toma de decisiones bien informada. Además, el estudio busca identificar los elementos externos que influyen en este proceso, así como los aspectos internos que afectan la valoración de GW. Se utilizan análisis de regresión, matrices de correlación, análisis de respuesta y ANOVA para mejorar la evaluación de GW y la comprensión de las complejas relaciones entre diferentes factores.