A medida que surgen preocupaciones ambientales, las empresas están recurriendo cada vez más a estrategias de marketing verde y promoviendo decisiones de compra ecológicas para satisfacer la demanda de los consumidores de productos y servicios sostenibles. Las regiones periféricas, a menudo pasadas por alto en las discusiones sobre sostenibilidad, tienen una oportunidad única para posicionarse como líderes en prácticas ambientalmente responsables a través de estrategias de marketing verde. Esto puede representar una oportunidad para impulsar el crecimiento económico mientras se protege el medio ambiente para las generaciones futuras. Este documento estudia los factores que influyen en las decisiones de compra de los consumidores en un país ubicado en la periferia de Europa. Se recopilaron mil doscientos cincuenta y cinco respuestas. Se realizó un análisis de regresión lineal múltiple. Se encontró que la decisión de comprar productos ecológicos parece estar influenciada por factores como la conciencia ambiental, la calidad percibida de los productos verdes, el deseo de comprarlos y la perspectiva de un futuro más ecológico. Los hallazgos clave de este estudio indican que la conciencia sobre el precio actúa como un mediador, amplificando la influencia de las preocupaciones ambientales, la calidad percibida, la disposición a comprar, las estimaciones futuras y los beneficios percibidos en las decisiones de compra ecológica de los consumidores. Esto subraya la importancia de la conciencia de los consumidores sobre los precios de los productos verdes. Comprender los factores que influyen en el comportamiento de compra ecológica en las regiones periféricas de Europa es crucial para las empresas y los responsables de políticas que buscan promover prácticas de consumo sostenible. El estudio actual ofrece ideas para promover prácticas de consumo más sostenibles en estas regiones.