Los mercadólogos están cada vez más interesados en las estrategias de marketing de contenido digital (MCD) que tienen el potencial de mejorar el comportamiento del consumidor. Sin embargo, hay una escasez de investigación académica que profundice en el impacto de la MCD en la defensa de la marca. Este estudio tiene como objetivo investigar el impacto de la MCD en la defensa de la marca a través del compromiso conductual y el apego a la marca (en un estudio de caso de la industria de la moda en Jordania). Los resultados demuestran un beneficio notable del efecto directo de la MCD en el compromiso conductual, el apego a la marca y la defensa de la marca. La MCD es el determinante más fuerte de la defensa de la marca, seguida por el compromiso conductual y el apego a la marca. El compromiso conductual ejerce un impacto beneficioso sustancial en el apego a la marca. Los resultados de esta investigación indican que tanto el compromiso conductual como el apego a la marca influyen significativamente en la defensa de la marca. Los resultados de mediación indican que el apego a la marca no logra mediar el impacto positivo de la MCD en la defensa de la marca. Además, el estudio determina que el compromiso conductual media el impacto positivo de la MCD en la defensa de la marca. Este estudio es de alta importancia para las estrategias de marketing, enfatizando la importancia fundamental de la MCD en el desarrollo de enfoques de marketing efectivos.