En este estudio, hemos analizado el impacto y la evolución de algunos de los índices macroeconómicos más importantes en la cuota de mercado y el valor de las marcas privadas. La originalidad y el objetivo de este trabajo es la vinculación de variables macroeconómicas en los países europeos y en EE. UU. con la evolución de las marcas privadas en estos países. Se ha recopilado una muestra de 19 países europeos y todos los estados de EE. UU. durante un período de 10 años, incluyendo datos sobre marcas privadas e índices macroeconómicos. Se ha aplicado el análisis de datos de panel utilizando el software SPSS a través de la prueba de Ljung-Box. Los datos más significativos del estudio de la muestra son que para el PIB; aconsejamos a los gerentes de marcas nacionales que realicen un esfuerzo de comunicación especial en naciones que ofrecen un PIB más bajo dentro de Europa por su volumen y en valor para EE. UU. Por otro lado, se encontró que cuando la tasa de desempleo aumenta, el valor de la cuota de mercado de las marcas privadas disminuye para EE. UU., pero aumenta para Europa, además de otros hallazgos que ayudarán a las organizaciones a tomar diferentes decisiones comerciales.