Las start-ups verdes contribuyen a una transición hacia una economía más sostenible al desarrollar innovaciones sostenibles y respetuosas con el medio ambiente y llevarlas al mercado. Debido a características específicas de productos/servicios, motivación emprendedora y estrategias empresariales que pueden diferir de las de otras start-ups, estas empresas pueden tener aún más dificultades de lo habitual para acceder a financiamiento en las etapas iniciales. Este documento conceptual busca explicar estos desafíos a través de las lentes teóricas de las finanzas emprendedoras y las finanzas conductuales. Mientras que la teoría de las finanzas emprendedoras contribuye a una comprensión parcial del financiamiento de start-ups verdes, las finanzas conductuales pueden resolver un déficit explicativo que queda por parte de la teoría de las finanzas emprendedoras. Aunque algunos teóricos de las finanzas conductuales sugieren que la comprensión actual de la racionalidad económica subyacente a la investigación en finanzas conductuales es inadecuada, la mayoría de los académicos aún no han cuestionado estas suposiciones, que restringen una descripción integral y realista de la realidad de las finanzas emprendedoras en las start-ups verdes. El objetivo del documento es, por lo tanto, primero, explorar las especificidades de las finanzas emprendedoras en las start-ups verdes y, segundo, demostrar la necesidad de una concepción más actualizada de la racionalidad en la teoría de las finanzas conductuales para permitir una investigación empírica realista en este campo.