La pandemia y el confinamiento obligaron a los medios y sus agentes a transformarse y pensar de manera diferente. La situación trajo consigo la reinvención de las rutinas productivas y revitalizó la agenda de consumo de información de las audiencias inmersas en dispositivos de pantalla. El cambio operativo de la industria de medios colombiana, en un momento de coyuntura, es abordado por esta investigación desde una metodología mixta, cuantitativa y cualitativa, con el objetivo de evaluar la respuesta de la empresa de noticias nacional a las expectativas informativas de los ciudadanos durante el confinamiento. El estudio de caso esboza una caracterización digital de la relación del público con los medios y la comunicación. El corpus de análisis está compuesto por las acciones de las principales agencias de noticias en Colombia: prensa (2), radio (5), televisión (2) y sus acciones en redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, en el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de mayo de 2020. El resultado de este estudio denota una mediamorfosis de los medios analógicos que los revitaliza e integra en una cadena de consumo de 360 grados, enfocándose en contenido que da paso a una cultura creativa que se adapta a las demandas del mercado e impone una estrategia de ver ahora, compartir ahora para expandir su penetración en el mercado.