La experiencia de marca, el amor por la marca y los resultados del comportamiento de la marca tienen una importancia significativa en la investigación de gestión. Su relevancia se extiende a la formación de la toma de decisiones estratégicas, fomentando un enfoque centrado en el cliente y proporcionando información sobre el panorama competitivo. Estos conceptos son fundamentales para entender la compleja dinámica de las relaciones entre consumidores y marcas, permitiendo a las organizaciones tomar decisiones informadas, priorizar la satisfacción del cliente y mantenerse competitivas en el mercado. El presente estudio tiene como objetivo autenticar y evaluar la consistencia de la escala de Experiencia de Marca (BE) y la escala de Amor por la Marca (BL) en relación con la marca LIDL, comparando Portugal y la República Checa. Además, se profundiza en las conexiones entre la Experiencia de Marca, el Amor por la Marca y los Resultados del Comportamiento de Marca (BBO): Boca a Boca Positiva (+WOM), Lealtad a la Marca (BLYT), Intención de (Re)compra (RI), Compromiso Afectivo (AC), Compromiso Activo (AE) y Percepciones de Actitudes hacia una Marca (PATB). Los resultados demostraron que las herramientas de medición utilizadas para evaluar las variables en cuestión son confiables y válidas. Lograr la invariancia de medición entre países, la convergencia y la validez discriminante validó aún más el estudio. Se identificaron correlaciones positivas entre todas las variables exploradas. El modelo conceptual probado mostró un buen ajuste y se mantuvo consistente en ambos países. Estos hallazgos tienen implicaciones significativas tanto para académicos como para profesionales en el campo de la gestión de marcas.