Este estudio proporciona información y recomendaciones de mejores prácticas para los gerentes de marketing en el sector minorista de alimentos de EE. UU. y la industria hortícola. Un cuestionario en línea distribuido a través de una plataforma de crowdsourcing en 2021 tuvo como objetivo explorar los factores que explicaban las intenciones de los consumidores estadounidenses de comprar manzanas cultivadas localmente. La Teoría de la Conducta Planificada se utilizó como marco conceptual para dar forma al modelo propuesto. Los resultados enfatizan la importancia de las creencias conductuales, normativas y de control como factores importantes hacia las actitudes. También se encontró que las normas subjetivas y el control conductual percibido son factores clave para comprender la intención conductual. Todos los conceptos, a excepción del control conductual percibido, resultaron ser predictores conductuales significativos.