Plataformas minoristas en línea como Amazon y Tmall tienen la capacidad de crear recomendaciones personalizadas basadas en el historial de navegación del consumidor, historial de compras y preferencias al invertir en capacidad de análisis de datos. En la práctica, los fabricantes pueden invadir el mercado minorista a través del canal de agencia que vende productos directamente a los consumidores en línea además de productos al por mayor a las plataformas minoristas a través del canal de reventa. En este estudio, desarrollamos un modelo de teoría de juegos para estudiar la interacción entre la invasión del fabricante y la inversión en capacidad de análisis de datos de la plataforma minorista en línea. Nuestros resultados revelan que las condiciones para que el fabricante invada se vuelven más permisivas si la plataforma invierte en capacidad de análisis de datos, y mostramos que la inversión en capacidad de análisis de datos puede llevar a una mejora de Pareto y el fabricante puede aprovecharse de la inversión de la plataforma. Además, encontramos que la invasión del fabricante siempre crea más incentivos para que la plataforma mejore el nivel de inversión en capacidad de análisis de datos. Nuestra investigación en este estudio proporciona información útil para que los gerentes tomen decisiones de invasión y decisiones de inversión en capacidad de análisis de datos con el fabricante que vende a través de la plataforma minorista en línea.