A pesar de que se ha realizado mucha investigación en el ámbito del turismo sostenible, aún queda mucho por avanzar en la definición de cuán cerca o lejos están los diferentes países de alcanzar este objetivo. En consecuencia, este documento tiene como objetivo evaluar y comparar el compromiso de los ciudadanos, como turistas, de los 27 estados miembros de la Unión Europea con el turismo sostenible. Se desarrolló un mapa de sostenibilidad mediante el uso de algoritmos de aprendizaje automático. Se realizó un análisis de clúster, seguido de una calificación sostenible. Los principales hallazgos indican la existencia de tres segmentos de países entre los estados miembros de la Unión Europea según la implicación de sus ciudadanos como turistas en prácticas sostenibles: altamente comprometidos, moderadamente comprometidos y no comprometidos. Basado en estos segmentos, propusimos un sistema de recomendaciones que sugiere los cinco principales países donde los turistas podrían intercambiar hábitos de turismo sostenible basados en la idea de contagio o comportamientos de imitación entre individuos en un amplio conjunto de decisiones cotidianas. Los resultados revelan variaciones significativas en las prácticas de turismo sostenible entre los estados miembros, destacando tanto desafíos como oportunidades para la armonización. Al implementar este sistema de recomendaciones, facilitamos la adopción de hábitos sostenibles entre turistas y partes interesadas, impulsando un enfoque más unificado hacia la sostenibilidad en los múltiples destinos turísticos. Este estudio muestra que no hay convergencia entre los 27 estados miembros de la Unión Europea en lo que respecta al turismo sostenible. Por lo tanto, son necesarias políticas políticas para que todos los ciudadanos converjan en hábitos turísticos sostenibles y la Unión Europea contribuya, en su conjunto, al turismo sostenible.