Una amplia gama de organizaciones, desde pequeñas y medianas empresas hasta grandes multinacionales, están interesadas en adoptar prácticas de economía circular. Una economía circular puede ayudar a las empresas a hacer un mejor uso de los materiales al minimizar la entrada de recursos naturales, reducir residuos y optimizar los costos y beneficios económicos, sociales, técnicos y ambientales de los materiales y productos a lo largo de su ciclo de vida. A pesar del interés de las empresas en una economía circular, solo el 9% de los flujos de materiales en la economía global son circulares. Existe una guía formal para aquellos que ofrecen apoyo empresarial con el objetivo de acelerar la transición hacia una economía circular. Sin embargo, las medidas de apoyo confinan estrechamente el papel de las empresas y las motivaciones de los gerentes empresariales a los ámbitos económicos, asumiendo que las empresas están impulsadas únicamente por factores monetarios. Por el contrario, las visiones económicas pluralistas enfatizan el papel más amplio de las empresas en la sociedad: por ejemplo, en lo que respecta al bienestar de su personal y las comunidades en las que residen. De hecho, nuestras experiencias prácticas de apoyo empresarial han puesto de relieve motivaciones alternativas para explorar una economía circular. Sostenemos que el apoyo empresarial debería surgir de una concepción más amplia del papel de las empresas en la sociedad. Las diversas motivaciones y la disposición de los gerentes empresariales para participar en una economía circular deberían investigarse más a fondo, con resultados que alimenten pautas de apoyo empresarial más amplias e inclusivas en el futuro para acelerar la transición hacia una economía circular.