Se ha explorado un sistema de referencia de bienestar impulsado por los productores y de carácter voluntario como una forma de incentivar la mejora del bienestar en el ganado vacuno de pastoreo y proporcionar transparencia y responsabilidad a la industria. Este estudio tuvo como objetivo determinar la aceptabilidad y viabilidad de las medidas para su inclusión en un sistema de referencia de bienestar y cómo esto se ve influenciado por las actitudes y creencias de los encuestados. Se distribuyó una encuesta en línea a productores australianos en julio de 2020. Se pidió a los productores que indicaran las medidas de bienestar ( = 59) que consideraban más importantes para verificar si el ganado en granjas de pastoreo tiene una buena calidad de vida (QOL) y la viabilidad de recopilar datos de bienestar basados en los animales y completar un cuestionario de actitudes de los cuidadores. También se recopilaron datos demográficos básicos y de actitudes. Se incluyeron respuestas de 274 productores (52% hombres) con un tamaño de terreno mediano de 340 Ha (rango 4-500,000) y un tamaño de rebaño de 200 cabezas (2-200,000). La viabilidad estaba relacionada con las actitudes hacia la QOL para 11 de las 17 medidas basadas en animales (< 0.01-0.02). La viabilidad también estaba relacionada con el tamaño de la tierra o del rebaño, pero no se vio afectada por otros datos demográficos, como el género. En todas las dependencias significativas, la viabilidad se informó como mayor en aquellos que consideraban importante verificar la medida de bienestar correspondiente. Los productores que calificaron la QOL como muy importante también eran más propensos a percibir la recopilación de datos basados en animales como viable. Un programa bien diseñado y dirigido para educar a los productores sobre por qué ciertas medidas de bienestar son importantes será crucial para aumentar la adopción y retención en un esquema de referencia de bienestar impulsado por los productores y de carácter voluntario.