El turismo rural está surgiendo en la industria del turismo; sin embargo, se sabe poco sobre el comportamiento de los viajeros en destinos rurales. Este estudio exploró el papel del contacto cultural, la atmósfera natural y la percepción del riesgo en la generación de la implicación en el destino y los comportamientos de acercamiento para el turismo rural en Mongolia Interior. Se utilizó un análisis de datos cuantitativos para alcanzar el objetivo de la investigación. Nuestros hallazgos mostraron que el contacto cultural y la atmósfera natural aumentaron significativamente la implicación de los viajeros en el destino y sus comportamientos de acercamiento. El contacto cultural tuvo un impacto más fuerte en la implicación del destino que la atmósfera natural. En contraste, la atmósfera natural tuvo una influencia más fuerte en los comportamientos de acercamiento que el contacto cultural. Además, la percepción del riesgo de los viajeros rurales moderó la magnitud del efecto del contacto cultural en los comportamientos de acercamiento. En general, el marco teórico propuesto abarcó un nivel suficiente de poder de anticipación para la implicación y los comportamientos de acercamiento. Nuestros hallazgos pueden ser útiles para inventar estrategias de desarrollo del turismo rural en Mongolia Interior.